Правительство РФ вводит единые стандарты отображения цен на маркетплейсах: стоимость товара должна быть одинаковой вне зависимости от способа оплаты – картой, кошельком платформы или в кредит. Об этом заявил премьер-министр Михаил Мишустин.
Фактически речь идет о запрете «двойных ценников», когда покупатель видит одну цену в карточке товара, а при выборе другого способа оплаты получает иную сумму к оплате. Таким образом, преференции за использование финтех-инструментов самой платформы (например, Яндекс Пэй, карт OZON и Wildberries) или за оплату картами банков-партнеров могут уйти в прошлое. При этом в ведомстве отдельно подчеркивают, что не запрещают сами скидки и иные легальные маркетинговые инструменты.
Покупатели получат возможность объективно сравнивать предложения, что усилит ценовое давление на продавцов. В условиях высокой чувствительности спроса бизнесу придётся пересмотреть маржинальность и перенести фокус коммуникации со «скидок» на скорость доставки, надёжность и постпродажную поддержку.
Эксперты рекомендуют продавцам уже сейчас протестировать модели ценообразования без привязки к финсервисам площадок и оценить устойчивость маржи при едином отображении итоговой стоимости. Мера усилит конкуренцию, но одновременно снизит риски недобросовестных практик и повысит доверие потребителей к цифровой торговле.