В июне – августе 2026 года на российские маркетплейсы пришло на 27% меньше новых продавцов, чем за тот же период прошлого года, следует из данных Торгово-промышленной палаты России. На начало сентября на площадках работало около 800 тыс. селлеров; ФНС оценивает их число примерно в 850 тыс. Альтернативная оценка сервиса «МойСклад», основанная на данных 50 тыс. компаний, показывает еще более заметное снижение притока новых продавцов – на 53%.
При этом динамика внутри отдельных товарных категорий неоднородна. «Яндекс Маркет» сообщил о летнем росте числа продавцов, причем наиболее заметный прирост пришелся на одежду, детские товары и товары для дома. Участники рынка связывают общее замедление с насыщением маркетплейсов, ростом конкуренции, затрат на логистику и продвижение. Для производителей одежды и домашнего текстиля это означает, что маркетплейсы сохраняют значение как канал продаж, но вход на них требует более точного расчета экономики и ассортимента.