Продажи одежды, обуви и аксессуаров российских брендов на «Авито» за январь–август 2026 года увеличились на 18% относительно аналогичного периода прошлого года. За шесть месяцев пользователи выполнили 33,7 млн поисков с упоминанием отечественных fashion-марок – в среднем около 5,6 млн в месяц.
По количеству покупок среди популярных брендов названы Lime, Befree, Zarina, 12 Storeez и Love Republic. В сегменте новых вещей наиболее заметную динамику показал Monochrome: продажи марки удвоились, средняя цена покупки составила около 11 тыс. рублей. У Befree прирост достиг 95% при средней цене 1,8 тыс. рублей, у Zarina – 90% и 1,9 тыс. рублей соответственно. Показатели отражают операции внутри конкретной платформы и не могут автоматически переноситься на весь российский рынок одежды.
Вторичный оборот демонстрирует собственную структуру спроса. Среди перечисленных брендов продажи вещей Lime на ресейле выросли на 49%, Zarina – на 48%, Befree – на 39%, Love Republic – на 28%. Для покупателя это возможность приобрести знакомую марку дешевле новой вещи, а для производителя – косвенный показатель узнаваемости и способности товара сохранять привлекательность после первой покупки.