Согласно исследованию, проведённому Национальным научным центром компетенций с использованием метода «тайного покупателя», почти половина (49%) спортивной обуви известных зарубежных брендов, представленной на российских онлайн-платформах, является контрафактной. Наиболее высокий уровень подделок зафиксирован на маркетплейсах Ozon и Wildberries — свыше 50%, на «Яндекс Маркете» их доля составила 2%, тогда как на Lamoda поддельной продукции не обнаружено. Лидером по количеству подделок стал бренд Nike (70%), при этом 68% поддельных кроссовок продавались по цене ниже 3 000 рублей.
Эксперты объясняют, почему контрафакт проходит проверки. Как отметил президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артем Соколов, многие товары, несмотря на наличие сертификатов и маркировки, всё же оказываются подделками. Часть продукции ввозится в Россию через третьи страны, минуя официальных дистрибьюторов. Хотя маркетплейсы применяют инструменты контроля, например, сопоставление кодов маркировки «Честного знака», этого недостаточно для полной защиты. Соколов подчеркивает: «Ключевое решение — выдавать маркировочные коды исключительно тем импортёрам, которые подтвердят право продавать конкретную продукцию».
С 1 октября 2026 года вступят в силу новые правила, утверждённые в рамках закона о платформенной экономике. Согласно им, онлайн-платформы обязаны будут проводить обязательную проверку продавцов и карточек товаров на соответствие оригиналу. Как пояснил директор департамента Минпромторга Владислав Заславский, маркетплейсы должны будут анализировать коды товаров, их названия и документы, подтверждающие легальность продукции. «Внедрение обязательной системы маркировки на платформах станет важным шагом в борьбе с контрафактом», — заявил он.
Однако главным препятствием остаётся пассивность правообладателей. По словам Заславского, контролирующие органы не имеют права инициировать проверку подозрительной продукции без обращения самой компании-бренда. Большинство международных брендов покинули российский рынок и не проявляют активности, несмотря на многочисленные судебные иски (как, например, от Puma и New Balance к местным продавцам), большинство из которых ещё не рассмотрены. Участники рынка отмечают: без вовлечённости самих брендов усилия по пресечению контрафакта останутся малоэффективными.