Число продавцов на крупнейших российских цифровых платформах во втором квартале 2026 года выросло на 20,5% год к году и превысило 1,5 млн. Такие данные содержатся в исследовании Ассоциации цифровых платформ и INFOLine-Аналитики, с которым ознакомились «Ведомости». В расчет включены агрегированные показатели Ozon, Wildberries, «Авито», «Яндекса» и «Купера»; доля малого и среднего бизнеса среди продавцов достигла 87,9%. Совокупный оборот этих площадок без сегмента услуг за квартал составил 3,05 трлн рублей, а число заказов превысило 2,6 млрд, увеличившись на 38,7% год к году.
Хотя исследование относится ко всему e-commerce, для российского fashion-рынка эти данные важны напрямую: одежда, обувь и аксессуары входят в наиболее представленные категории маркетплейсов. Рост числа селлеров заметно быстрее роста активной аудитории, которая увеличилась на 11,9%, до 91,6 млн человек. Это усиливает конкуренцию за трафик и видимость товаров и делает маркетплейсы еще более значимым каналом для российских брендов одежды и обуви.