В России 8 сентября стартуют продажи нового бренда одежды «809», производство которого организовано в Тюмени. Марку развивают предприниматели Иван Шмонин, Ярослав Паунов и Варсеник Саркисянц. Первая линейка строится вокруг современной уличной одежды с российской культурной и государственной символикой; среди моделей заявлена, в частности, адаптированная к современному гардеробу мужская косоворотка. Представитель бренда сообщил изданию, что изделия планируют шить из тканей премиального сегмента.
До конца 2026 года компания рассчитывает выпустить до 10 тыс. единиц продукции. Цены позиционируют бренд выше массового сегмента: например, футболка заявлена по 5 809 рублей, рубашка – по 12 809 рублей. Для российского fashion-рынка проект интересен не только идеологическим позиционированием, но и появлением нового локального производства с конкретным заявленным объемом выпуска.