Первая половина 2026 года стала для российских обувщиков настоящим холодным душем. Пока аналитики говорят о сохранении базового спроса, сами фабрики стремительно сдают позиции: за шесть месяцев в стране выпустили всего 97,6 млн пар обуви, что на 12,4% меньше, чем годом ранее. Сильнее всего кризис ударил по классике и летнему ассортименту – производство туфель рухнуло сразу на треть с лишним, едва перевалив за отметку в 4 млн пар. Чуть лучше, но все равно в минусе оказались ботинки и домашние тапочки: их выпуск просел до 10,1 млн и 46,5 млн пар соответственно. Парадоксально, но на ценниках эта стагнация почти не отразилась. Туфли и ботинки в среднем подорожали лишь на пару процентов, а вот ботильоны и вовсе сбросили в цене почти 30% – видимо, в попытках хоть как-то распродать неликвидные складские остатки.
Освободившуюся нишу тут же занял импорт, который не просто не сбавил обороты, а вырос на 3,5%, достигнув 200,9 млн пар. Львиная доля зарубежных поставок — это ботинки (более 62 млн) и те же туфли (почти 40 млн). Причина такого перекоса лежит на поверхности и хорошо знакома любому, кто хоть раз заказывал вещи в интернете. Китайские фабрики и байеры массово вышли на российские маркетплейсы, получив возможность предлагать товар по бросовым ценам. Покупатель, уставший от инфляции и перешедший в режим жесткой экономии, голосует рублем именно за такие акции и распродажи. В итоге полки магазинов и ленты рекомендаций все чаще заполняются продукцией, пошитой в Азии, а не на местных предприятиях.
Сами участники рынка разводят руками: конкурировать с зарубежными поставщиками в текущих реалиях практически нереально. Себестоимость производства внутри страны зашкаливает из-за неподъемных кредитов, сложной логистики и подорожавшей фурнитуры. Даже локальным брендам теперь дешевле и проще отшить новую коллекцию на азиатских фабриках под собственным лейблом, чем мучиться с российскими подрядчиками. На этом фоне общий рынок одежды и обуви скукожился: люди просто стали меньше покупать. Чтобы спасти остатки отрасли от окончательного разорения, профильные ассоциации уже начали лоббировать радикальные меры. В ход идут предложения обложить зарубежные онлайн-заказы полноценным НДС, чтобы хотя бы искусственно уравнять в правах отечественного производителя, платящего все налоги, и трансграничный e-commerce.