Российский бренд одежды SELA и АВТОВАЗ готовят совместную капсульную коллекцию, посвященную автомобилям «Жигули». О проекте 19 сентября сообщило Министерство экономического развития Самарской области; региональная лента ссылается на официальный канал ведомства и материалы SELA. В коллекцию войдут одежда и аксессуары с ретро-мотивами, связанными с одной из самых узнаваемых автомобильных марок советского периода. Точная дата старта продаж, состав линейки и цены на момент публикации источником не раскрыты: сообщается, что капсула поступит в продажу в ближайшее время.
Для российского fashion-рынка проект интересен как пример коллаборации марки массовой одежды с крупным промышленным брендом, где основой дизайна становится не персонаж или медиафраншиза, а объект отечественной индустриальной культуры. SELA уже работает с широким семейным ассортиментом одежды и аксессуаров, поэтому автомобильная тема позволяет бренду обратиться к аудитории через узнаваемую ретро-эстетику. Для АВТОВАЗа такой формат, в свою очередь, расширяет присутствие исторического образа «Жигулей» за пределами автомобильной продукции. После раскрытия полного ассортимента и даты запуска материал можно будет обновить конкретными моделями и условиями продаж.