Компания Fashion Matrix проанализировала спрос на футболки у россиян за последние три сезона весна-лето. Рост интереса к оверсайз составил 32,5% с 2023 по 2025 год.
В 2025 году 66,8% покупателей предпочитают стандартный крой, 25,7% выбирают оверсайз и только 7,5% – слим-версии. При этом среди женщин оверсайз более популярен: доля таких товаров превысила 30%, а рост с 2023 по 2025 год составил 42%. У мужчин доля оверсайз футболок всего 18,7%. Футболки slim fit занимают наименьшую долю, но спрос на них тоже активно растёт: с 2023 по 2025 год доля увеличилась на 23%. Слим более востребован у женщин – доля выросла почти на 30%, при этом у мужчин его популярность снизилась к 2025 году.
Россияне солидарны в выборе футболок без рисунков: доля таких примерно 60% в общем объёме – 62% у женщин и 60% у мужчин. Среди футболок с принтами самые популярные графика и абстракция, у мужчин их доля 36% от общего объёма, у женщин – 26%.
Среди популярных цветов больше 50% занимают белый (30%) и чёрный (22%). Дальше предпочтения отличаются в зависимости от пола. Следующий топ-5 цветов с учётом оттенков и в порядке убывания популярности: у женщин – синий, бежевый, серый, розовый, зелёный, а у мужчин – синий, зелёный, серый, бежевый, коричневый. Интересно, что коричневый цвет набирает популярность и увеличил свою долю в два раза в сезоне по сравнению с прошлым годом.
«Мы видим, что за последние несколько лет в сегменте футболок есть тренд на снижение спроса на regular в пользу оверсайза и слим. Доля оверсайз растёт значительно, и это касается не только футболок, но и другой одежды. При этом временной лаг с появлением тренда за рубежом и в России может достигать года и больше. Например, тренд на oversize-пиджаки, актуальный в Европе в 2023 году, достиг пика в России только к первому кварталу 2025 года», – комментирует Артём Селихов, CEO Fashion Matrix.
Аналитика основана на данных продаж более 1 млн товарных единиц.