Российская сеть off-price магазинов Familia подала в Роспатент две заявки на регистрацию товарных знаков Familia Premium. По данным Shopper’s, заявки были поданы 20 августа ООО «Максима групп», которое является юридическим лицом сети. Сам факт регистрации пока не означает запуска отдельной сети или нового формата: представители Familia планы использования обозначения не раскрыли. Однако премиальное направление в ассортименте компании уже существует – специальные зоны Gold Brands работают в 232 магазинах.
В 2026 году Familia расширила предложение дорогих марок: в мае в сети появилась обувь Dsquared2, а в июне – одежда Dior, Kenzo, Balenciaga и других брендов. Кроме того, компания перезапустила приобретенный в ходе банкротства обувного ритейлера бренд Paolo Conte, который также относит к премиальному сегменту. Поэтому регистрация Familia Premium может использоваться как для защиты обозначения, так и для дальнейшего выделения более дорогого ассортимента, однако конкретная бизнес-модель пока официально не объявлена.