По данным экспертов по аутентификации «Дэву (Poizon)», в 2025 году российский рынок контрафакта сместился в сторону самых массовых и популярных товаров.
Как сообщает пресс-служба «Дэву (Poizon)», эксперты проанализировали данные за 2025 год и выявили бренды и категории товаров, которые чаще всего становятся объектом подделок на российском рынке. Исследование показало, что наибольшему риску контрафакта подвержены модели с высоким объёмом продаж и устойчивым спросом.
В сегменте кроссовок наибольшее число подделок зафиксировано у брендов Nike, Jordan, New Balance, Adidas и Asics. Лидером остаётся Nike (29% от всех подделок в категории), прежде всего модели Dunk – 11 518, Air Force 1 – 6 645, Air Jordan 1 – 4 677, Air Jordan 4 – 580. В линейке New Balance (6%) зафиксировано 34 990 подделок основных моделей, у Adidas (3%) – 19 462, у Asics (3%) – 16 610.
В категории люксовой обуви первое место по количеству выявленных подделок занимает Balenciaga (43%) с кроссовками Track – 2 514, второе место у Louis Vuitton (21%) с кроссовками Trainer – 2 236.
В сегменте одежды лидером по числу подделок стала A Bathing Ape (BAPE) – 5 512 (7%), второе место занимает Stone Island – 1 573 (2%).
Среди аксессуаров наибольшее количество подделок зафиксировано у бренда Gucci – 1 927 (14%).
Отдельно эксперты отмечают рост контрафакта в категории коллекционных товаров: в 2025 году самым подделываемым объектом стал персонаж Labubu бренда Pop Mart – 1 233 подделки.
«Контрафакт сегодня ориентируется не на редкие или нишевые товары, а на модели, которые максимально узнаваемы и массово присутствуют в потреблении. Чем выше популярность продукта, тем быстрее он становится целью для подделок. Это делает вопрос аутентификации особенно критичным для российского рынка», – отметил Джек Чен, представитель «Дэву (Poizon)».
Для борьбы с растущей сложностью подделок «Дэву (Poizon)» использует сочетание экспертной проверки и технологических методов анализа материалов и конструктивных элементов изделий. В конце 2025 года компания также объявила о стратегическом партнёрстве с SOEX (Союзэкспертиза при ТПП РФ), направленном на развитие локальных стандартов проверки подлинности и повышение прозрачности рынка.