Российский модный бренд Bat Norton столкнулся с угрозой закрытия из-за серьезных финансовых проблем. В своих социальных сетях команда бренда заявила, что, как и многие отечественные аналоги, не смогла уйти от нынешнего кризиса, и объявила о 30-процентной скидке на всю продукцию, включая товары из новых коллекций.
Ранее похожие меры ввели бренды Gate31 и Chois, внедрив постоянные скидки. Представители Bat Norton объяснили сложившуюся ситуацию резким снижением офлайн-трафика — за два года он упал в десять раз. Это связано с падением покупательной способности населения и изменением приоритетов: люди теперь сосредоточены на базовых потребностях, а средства на шопинг и досуг выделяются все реже.
Кроме того, торговые центры утратили статус популярных мест из-за роста онлайн-платформ и ухода крупных международных брендов, таких как UNIQLO и Adidas. Вместо этого покупатели чаще выбирают магазины продуктовой и косметической направленности, например, «Золотое яблоко».
Несмотря на трудности, компания подчеркивает, что сотрудничество с блогерами и создателями пользовательского контента (UGC) продолжится, а маркетинговые акции, лотереи и бонусные программы останутся в активном плане.
Очередная коллекция Bat Norton, запланированная на лето 2026 года, будет возвращать узнаваемый фирменный стиль, сочетающий элементы авангарда и готики — направления, которые ранее обеспечили бренду широкую узнаваемость.