Пока покупатели ловят скидки и экономят на шмотках, верхушка российского fashion-рынка чувствует себя прекрасно : в первом полугодии 2026 года доходы топ-менеджеров компаний одежды и обуви выросли в среднем на 10%. Самый лакомый кусок достался директорам по логистике и маркетингу – их вознаграждение рвануло примерно на 15% быстрее рынка, потому что ритейлеры готовы переплачивать за бесперебойные поставки и агрессивный захват покупателя .
Цифры выглядят издевательски: генеральные директора fashion-компаний забирают 50 – 100 млн рублей в год, а у крупнейших игроков сумма ещё раздувается бонусами и долгосрочной мотивацией . Финансовые, коммерческие и бренд-директора кладут в карман 25 – 50 млн рублей, тогда как операционные, продуктовые, логистические, digital- и визуальные руководители получают куда скромнее 9 – 24 млн рублей.
Самый точный сигнал – заморозка доходов тех, кто отвечает за недвижимость, аренду и развитие сети . Эпоха бездумного открытия магазинов закончилась: fashion-бизнес больше не молится на географическую экспансию, а платит тем, кто умеет быстро возить товар, держать операционку и вытаскивать клиента за кошелёк.
