8 ноября, 2026
Регулирование и маркировка
С 1 ноября в Евразийском экономическом союзе вступили в силу повышенные ставки ввозных таможенных пошлин на отдельные виды импортной одежды, установленные Решением Совета ЕЭК от 9 сентября 2026 года №110. Новые комбинированные ставки установлены в размере 15% от таможенной стоимости, но не менее минимальной суммы за килограмм: для пальто и накидок – 2,25 евро/кг, для костюмов и брюк – 1,88 евро/кг, для юбок из искусственных нитей – 1,90 евро/кг, для одежды товарной позиции 6205 – 1,50 евро/кг. Установленные специальные ставки применяются до 30 сентября 2027 года включительно.
Одновременно с 1 ноября стартовал финальный этап внедрения поэкземплярного учёта в системе «Честный знак». Участники оборота товаров лёгкой промышленности обязаны передавать данные через электронный документооборот с указанием конкретного кода идентификации каждой единицы товара при передаче прав собственности. Это критически важный шаг перед полным запретом оборота немаркированной продукции с 1 декабря 2026 года.
Отдельного внимания заслуживает приближающийся дедлайн по четвёртой волне маркировки: до 30 ноября 2026 года включительно необходимо промаркировать и ввести в оборот все немаркированные остатки одежды, учтённые на складах. Требования распространяются на производственную и профессиональную одежду, в том числе огнестойкую, жилеты и пояса спасательные, а также другие категории лёгкой промышленности. После 30 ноября продажа товаров без кодов Data Matrix приведёт к штрафам и изъятию продукции.
Производство и инвестиции
Главной аналитической новостью недели стало исследование инвестиционной активности в лёгкой промышленности. За год, с июня 2024 по июнь 2025 года, объём заявленных инвестиций в проекты лёгкой промышленности в России снизился на 26,7% – со 116 млрд до 80 млрд рублей. Количество проектов в активной стадии сократилось на 41,8% – со 141 до 75 проектов. Рост производства в отрасли пока обеспечен в основном военными заказами на экипировку, тогда как производители потребительских товаров сталкиваются с дефицитом финансирования.
Переориентация предприятий на оборонные контракты создала дефицит мощностей для выпуска повседневной одежды. Загрузка оставшихся фабрик расписана на месяцы, а стоимость пошива выросла на 30-50%. Это вынуждает российские бренды переносить производство в Турцию, Китай или Бангладеш. Показательным примером стала компания «Глория Джинс», сохранившая лишь две из десяти производственных площадок в Ростовской области – остальные восемь фабрик перешли в собственность производителя военной формы ООО «Булава».
Ситуация на мировом рынке усугубилась массовыми протестами рабочих швейных фабрик в Бангладеш. Около 500 фабрик в промышленных районах Газипур и Савар были временно закрыты из-за требований повышения минимальной заработной платы. Забастовка затронула около 987 200 рабочих и создала серьёзные риски для глобальных цепочек поставок одежды, поскольку Бангладеш является вторым по величине экспортёром одежды в мире после Китая.
Ритейл и маркетплейсы
Ритейл-сектор продолжает трансформацию на фоне меняющегося потребительского поведения. В Архангельской области за 9 месяцев 2026 года продажи женской одежды с рук увеличились на 25%, мужская одежда на ресейле прибавила 14% (лидируют шорты +46%, джинсы +26%, рубашки +23%). Рост спроса на вторичном рынке одежды отражает общефедеральный тренд на рациональное потребление и экономию.
Маркетплейсы активно готовятся к сезону ноябрьских распродаж. Ozon с 7 ноября 2026 года открыл для селлеров возможность вывоза товаров из пунктов выдачи заказов (ПВЗ) и пунктов приёма заказов (ППЗ) с комиссией 5 рублей за единицу товара. Услуга позволит продавцам эффективнее управлять остатками в преддверии акций «11.11» и «Чёрная пятница», избегая автоматической утилизации невостребованной продукции.
«Чёрная пятница» в 2026 году официально стартует 27 ноября и продлится до воскресенья, 29 ноября. Однако маркетплейсы запускают распродажи раньше: на Ozon акция пройдёт с 13 ноября по 2 декабря, в «М. Видео» – с 12 ноября сразу после окончания распродажи «11.11». Новый закон запретил маркетплейсам включать товары в акции без согласия продавцов, что изменило механику проведения распродаж.
Примечательным кейсом недели стала коллаборация продуктового ритейла с детским анимационным IP: дискаунтер «Чижик» (X5 Group) запустил лимитированную коллекцию детской одежды с героями мультфильма «Ми-ми-мишки». В ассортимент вошли футболки по 299 рублей и пижамы по 599 рублей с персонажами мультфильма. Коллекция будет доступна до 4 ноября, что демонстрирует потенциал федеральных сетей как канала массового распространения лицензионного мерча.
Бренды и коллаборации
Немецкий модный дом Hugo Boss снизил прогноз по выручке и прибыли на 2026 год. Выручка компании в третьем квартале составила 946 миллионов евро, снизившись на 5% по сравнению с прошлым годом, а показатель EBIT упал почти вдвое. Компания теперь ожидает снижение продаж в «высоком однозначном процентном диапазоне» за весь 2026 год вместо ранее прогнозируемого роста. Это уже третий квартал подряд, когда Hugo Boss фиксирует падение продаж, что отражает общую тенденцию замедления спроса на премиальную одежду в Европе и США.
На противоположном полюсе находится японская корпорация Fast Retailing, владеющая сетью Uniqlo. Выручка компании выросла на 26,2% и достигла 3,96 трлн иен, а операционная прибыль увеличилась на 44,1%, составив 439,8 млрд иен. Основным драйвером стало международное подразделение Uniqlo, которое обеспечило уверенный рост в регионах за пределами Японии. Uniqlo уверенно обходит H&M по объёмам продаж и бросает прямой вызов Zara за статус крупнейшего мирового ритейлера одежды.
Российские локальные марки активно осваивают новые рынки сбыта. Пять казанских брендов одежды за последний год выстроили логистику и продажи в Якутии и Объединённых Арабских Эмиратах, работая через локальные мультибрендовые пространства и маркетплейсы. Экспансия строится без открытия классических офлайн-магазинов, что позволяет избежать высоких затрат на аренду и тестировать спрос с минимальными рисками.
Gloria Jeans открыла первый магазин в Бресте (Беларусь), что стало частью стратегии по расширению присутствия на рынках стран СНГ. В 2026 году ритейлер открыл 10 новых магазинов в России и планирует запустить ещё 50 точек до середины 2027 года. Основатель компании Владимир Мельников опроверг информацию о закрытии 150 магазинов, подчеркнув, что сеть продолжает активное развитие.
Выставки и события
В Москве с 5 по 8 ноября в ТЦ «Тишинка» прошла выставка-ярмарка «Гранд Текстиль», представляющая все грани текстильного творчества: дизайнерскую одежду и аксессуары, винтажные наряды, домашний текстиль, народные промыслы и авторские работы в различных техниках. Мероприятие традиционно привлекает как профессионалов индустрии, так и конечных потребителей, ищущих уникальные вещи ручной работы.
7-8 ноября в Ульяновске состоялся юбилейный 15-й сезон Ульяновской недели моды с темой «Fairytale | Сказочный мир». В «Кошелев Конгресс-холле» отеля Radisson более 50 дизайнеров из разных регионов России представили коллекции сезона осень-зима 2026/2027. Программа включала торжественное открытие с показом детской моды, «Битву стилистов» и вечернее шоу. Для региональной fashion-индустрии Ульяновская неделя моды служит важной площадкой продвижения локальных брендов и установления деловых контактов с байерами.