18 августа 2026 года новым генеральным директором ООО «Стиль Трейд», операционной компании российского бренда Lime, стала Ветта Гурьева. Она сменила Евгения Масюгина, руководившего компанией с августа 2024 года. До назначения Гурьева отвечала в Lime за финансовое направление и имеет многолетний опыт работы в российской fashion-индустрии. По итогам 2025 года выручка ООО «Стиль Трейд» выросла на 25%, до 43 млрд рублей, а чистая прибыль – до 4,6 млрд рублей.
Кадровая перестановка происходит на фоне корректировки стратегии сети. Ранее Lime сообщил о планах закрыть 14 магазинов, работающих по франшизе, а также приостановить открытие новых торговых точек до конца 2026 года. На российском fashion-рынке при этом сохраняется давление на физический спрос: по данным, приведенным «Коммерсантом», число покупок одежды и обуви в первой половине года сократилось на 10–15% год к году при номинальном росте рынка в денежном выражении.