Российский fashion-ритейлер FES Retail 18 сентября представил обновленный формат магазина бренда RE в петербургском ТРЦ «Галерея». После перезапуска пространство сосредоточено исключительно на женской коллекции бренда. Одновременно RE представил в этой локации лимитированную линию RE Atelier – серию моделей, которые, по данным компании, созданы вручную дизайнерами марки.
Новый концепт был разработан специально для магазина в «Галерее». В нем сделан акцент на более свободной презентации товара и отборе ключевых моделей женской коллекции; в интерьере используются разные фактуры и материалы, а организация пространства должна усилить визуальную подачу продукта. FES Retail сообщает, что формат стал результатом совместной работы ритейлера и торгового центра, которые пересмотрели роль магазина с точки зрения ассортимента, дизайна и покупательского опыта.
Перезапуск RE проходит на фоне более широкого изменения fashion-ритейла: офлайн-магазины все чаще используются брендами не просто как точки размещения максимального ассортимента, а как пространства с более четким позиционированием и отобранной продуктовой матрицей. В самой «Галерее» в сентябре был также обновлен магазин FINN FLARE, однако в случае RE изменение затронуло и ассортиментную концепцию. Для бренда отдельным элементом перезапуска стал RE Atelier, позволяющий дополнить массовую коллекцию ограниченной дизайнерской серией.