Рынок онлайн-продаж одежды и обуви в России по итогам первого полугодия 2026 года достиг 1,04 трлн рублей, увеличившись на 16% год к году. Для сравнения: в январе – июне 2025 года рост составлял 37%. Такие данные приводит Ассоциация компаний интернет-торговли, сообщает «Ведомости». Еще более сдержанную динамику фиксирует оператор системы маркировки ЦРПТ: продажи одежды через интернет выросли на 12,1% до 65,8 млрд рублей, а обуви – лишь на 3,7% до 220,5 млрд рублей.
В натуральном выражении рост оказался еще слабее: онлайн-продажи одежды увеличились на 9%, обуви – на 6%. В офлайн-рознице продажи одежды снизились на 1,2%, обуви – на 12,1%. Эксперты связывают разрыв между денежной и физической динамикой прежде всего с повышением цен и более рациональным поведением покупателей. Для fashion-рынка это означает, что период бурного перетока спроса в онлайн сменяется более зрелой фазой, где рост все сильнее зависит не от расширения аудитории, а от цены и эффективности продаж.