Московский бренд одежды I Am Studio объявил, что приостанавливает работу на неопределенный срок. Магазины начали ликвидировать коллекции — покупателям открыли доступ к закрытому архиву на сайте, где можно приобрести и те вещи, которые раньше не продавались.
«В нынешних условиях — с изменившимся рынком, новыми реалиями продвижения и высокой операционной нагрузкой — мы не можем развивать бренд так, как хотелось бы. И сейчас, с уважением к пройденному пути, я принимаю решение остановиться. Это не финал. Это открытая точка», — заявила основательница бренда Дарья Самкович.
I Am Studio открылся 2008 году и стал одним из первых российских брендов в сегменте «мидл-ап» — с ценами между масс-маркетом и люксом. Одежду создавали для повседневной жизни, с упором на узнаваемый дизайн. В 2021 году Дарья Самкович вела бизнес со своим мужем Олегом Ворониным, после развода она выкупила долю бывшего супруга и в 2024 году решила перезапустить бренд.
Вместе с Дилярой Хисамовой, бывшим топ-менеджером бренда 12 Storeez и соосновательницей Divno, они переосмыслили I Am Studio. Отказались от выпуска больших коллекций и сделали ставку на капсулы. У бренда было три бутика в Москве — в универмаге «Цветной», ТЦ «Метрополис» и в Климентовском переулке. Еще две точки работали в Санкт-Петербурге и Краснодаре.
Впрочем, бизнес оказался неприбыльным. За 2024 год I Am Studio отчитался об убытках в 9,3 миллиона рублей при выручке в 144,3 миллиона рублей. Куда успешнее дела идут у другого проекта Самкович и Хисамовой — бренда Divino. За 2024 год он принес 36,1 миллиона рублей чистой прибыли при выручке в 210,2 миллиона рублей. Сейчас Дарья Самкович сосредоточилась на его развитии.